Desafíos
Objectivo
Generar un valor agregado resaltando aquellos elementos importantes y que son competitivos frente a otros productos similares. Esto se realiza a través de un proceso de estudio de los competidores y de referentes visuales mediante un Benchmark o Estado del Arte entre otros.
02
Proceso
Objective
El primer error que debemos evitar es el de considerar las características físicas o materiales de los productos como las más fuertemente relacionadas con la construcción de una identidad local. Es cierto que determinadas características naturales, productivas o culturales, como poseer grandes bosques de una determinada madera, una fuerte tradición productiva con determinada tecnología o un gran mercado interno consumidor de un tipo de producto pueden generar ventajas competitivas desde el punto de vista productivo.
La Solución
Objective
Escindir la materialidad del objeto, su percepción como resultado o «producto» de los sistemas productivos, para interpretarlo como signo nos permitirá analizarlo en su verdadera dimensión en el mercado, dimensión que exige considerarlo como objeto múltiple y total: como objeto en el punto de venta, como presencia en los medios de comunicación, como parte del sistema de distribución, etc. ¹